Рекламні послуги
Звернення
за лотом: №4, Лот 4. Послуги з розміщення рекламних матеріалів в мережі Інтернет (Performance)
Тема:
Технічні вимоги
Зміст:
Вітаю, шановний Замовнику!
1. За допомогою якого MMP відбувається трекінг встановлень?
2. Чи потрібно надавати довідки по Meta ADS і включати таргетолога в команду? оскільки жодної кампанії в Мета не планується
Дата оприлюднення звернення:
12.06.2026 16:09
Вітаю, шановний Учасник!
1. Щодо використання MMP для трекінгу встановлень.
Технічним завданням не передбачено використання конкретного ММР учасником. Облік та аналіз результатів рекламних кампаній здійснюватиметься засобами (внутрішня аналітика) замовника.
2. Щодо досвіду роботи з Meta Ads та складу команди.
Вимога щодо надання довідки про досвід роботи з Meta Ads, а також вимога щодо мінімального складу команди учасника команди визначено тендерною документацію з урахуванням предмета закупівлі та необхідності підтвердження кваліфікації учасників для належного надання послуг.
Для участі в процедурі закупівлі учаснику необхідно надати документи та інформацію відповідно до вимог тендерної документації.
Дата оприлюднення відповіді:
15.06.2026 12:42
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Терміни та умови
Зміст:
Шановні колеги, маємо два таких питання:
1. З огляду на кількість документів, які потрібно підготувати, просимо розглянути можливість подовження термінів для участі. Бажана термін подовження +1 календарний тиждень.
2. Чи можемо ми подаватися не за всіма лотами, по яким оголошена ця закупівля?
Дякуємо наперед за відповідь!
Дата оприлюднення звернення:
15.06.2026 16:15
Шановний Учасник, дякуємо за звернення. На Ваш запит повідомляємо:
1. Наразі подовження зазначеного строку не передбачається, тому процедура закупівлі буде здійснюватись відповідно встановленого строку.
2. Умовами закупівлі передачена можливісиь подання тендерної пропозиції як щодо окремого лдоту, так і щодо всіх лотів закупівлі.
Дата оприлюднення відповіді:
16.06.2026 08:25
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Терміни та кваліфікація
Зміст:
Шановні колеги, просимо відповісти на 2 питання:
1) В рамках збору необхідних документів на кваліфікацію виникло питання по одній з Довідок.
Нам надійшла відмова від податкової про видачу довідки.
В заяві на подачу довідки є пункт "Довідку прошу надати відповідно до вимог.." і тут повинен бути вказаний нормативний документ, відповідно до якого буде виписана довідка.
В переліку документів на тендер вказано:
18. Довідка, видана компетентним державним органом про відсутність заборгованості з платежів, контроль за справлянням яких покладено на контролюючі органи, отримана згідно наказу МФУ №733 від 03.09.2018р. «Про затвердження Порядку надання довідки про відсутність заборгованості з платежів, контроль за справлянням яких покладено на контролюючі органи»;
Наказ 733 - це наказ про порядок надання довідки. Це не вірне посилання.
Уточніть, будь ласка, який закон (нормативний акт) нам треба вказати. Нам потрібна точна назва, номер, дата, пункт закону. Без цих даних податкова довідку не надає.
2) У зв'язку зі збором великої кількісті необхідних документів на кваліфікацію, чи можливо пролонгувати терміни подачі пропозиції на 1 тиждень?
Дякую!
Дата оприлюднення звернення:
16.06.2026 10:24
Шановний Учасник, дякуємо за звернення.
Повідомляємо:
1. Довідка за номером 18 в додатку 3 до тендерної документації, містить форму та вимоги до оформлення. Підстава для отримання довідки: ст.17 Закону України "Про публічні закупівлі" №922-VIII від 25 грудня 2015 року.
2. Ваше звернення щодо строків проведення закупівлі розглянуто та прийтяно до опрацювання. Після прийняття рішення інформація буде оприлюднена в електроній систмемі закупівель.
Дата оприлюднення відповіді:
16.06.2026 12:51
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Дедлайн
Зміст:
Просимо розглянути можливість продвоження дедлайну для підготовки документації на 1 тиждень
Дата оприлюднення звернення:
16.06.2026 11:25
Шановний Учасник!
Ваше звернення щодо строків проведення закупівлі розглянуто та прийтяно до опрацювання. Після прийняття рішення інформація буде оприлюднена в електроній систмемі закупівель.
Дата оприлюднення відповіді:
16.06.2026 12:52
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Лот 4 та Лот 5
Зміст:
1. Яким інструментом передбачається трекінг медійних інструментів, зазначених у тендерному завданні (CM360, Next Insight, GA4 чи іншим)? Чи передбачено окремий бюджет на трекінг?
2. Як реалізовано відстеження installs для кампаній Demand Gen і Performance Max – через яку систему конверсій (Web-to-App, Smart Script, GA4, Firebase, AppsFlyer тощо)?
3. Чи можете надати приклади URL посадкових сторінок, на які буде вестись Demand Gen і Performance Max з метою installs?
4. Іншому учаснику ви відповідали, що "Технічним завданням не передбачено використання конкретного ММР учасником. Облік та аналіз результатів рекламних кампаній здійснюватиметься засобами (внутрішня аналітика) замовника."
Яку саме внутрішню аналітику ви використовуєте – під цим мається на увазі:
а) зовнішня система, яка вже налаштована, тому вартість її налаштування/абонплати не входить в ТЗ? Якщо так, то яка це система?
б) внутрішня розробка Sense Bank? Якщо так, то чи є в неї технічна можливість передавати конверсії в рекламні кабінети GAds, ASA для навчання кампаній?
5. Який календарний місяць (липень чи серпень) є першим для відліку 8 місяців надання послуг?
Дата оприлюднення звернення:
16.06.2026 14:04
Шановний Учасник! Дякуємо за звернення. На ваш запит повідомляємо.
1. Яким інструментом передбачається трекінг медійних інструментів, зазначених у тендерному завданні (CM360, Next Insight, GA4 чи іншим)? Чи передбачено окремий бюджет на трекінг?
Трекінг медійних активностей планується здійснювати з використанням стандартного набору доступних аналітичних інструментів.
При цьому оцінка досягнення KPI та формування звітності здійснюватиметься на підставі даних рекламних платформ.
Окреме бюджетування інструментів трекінгу в межах даного тендеру не передбачається.
2. Як реалізовано відстеження installs для кампаній Demand Gen і Performance Max – через яку систему конверсій (Web-to-App, Smart Script, GA4, Firebase, AppsFlyer тощо)?
Відстеження встановлень застосунку планується забезпечувати із застосуванням одного з доступних інструментів аналітики та трекінгу мобільних подій. Облік результатів встановлень для цілей звітності та взаєморозрахунків здійснюватиметься відповідно до даних рекламних платформ.
На даний момент зазначені формати рекламних кампаній ще не використовувалися в межах проєкту, тому за потреби будуть виконані додаткові налаштування та перевірка коректності передачі конверсій перед запуском кампаній.
3. Чи можете надати приклади URL посадкових сторінок, на які буде вестись Demand Gen і Performance Max з метою installs?
Для досягнення цілей кампаній можуть використовуватися різні типи посадкових посилань, включаючи прямі переходи до сторінок встановлення застосунку або проміжні сценарії взаємодії з користувачем. Конкретний підхід визначатиметься залежно від задач кампанії та її оптимізаційної моделі.
4. Іншому учаснику ви відповідали, що "Технічним завданням не передбачається використання конкретного ММР учасником. Облік та аналіз результатів рекламних кампаній здійснюватиметься засобами (внутрішня аналітика) замовника." Яку саме внутрішню аналітику ви використовуєте – під цим мається на увазі:
а) зовнішня система, яка вже налаштована, тому вартість її налаштування/абонплати не входить в ТЗ? Якщо так, то яка це система?
б) внутрішня розробка Sense Bank? Якщо так, то чи є в неї технічна можливість передавати конверсії в рекламні кабінети GAds, ASA для навчання кампаній?
Під внутрішньою аналітикою мається на увазі наявний у замовника інструментарій для збору та аналізу даних щодо взаємодії користувачів і результатів рекламних активностей. Конкретні технічні рішення щодо інтеграції, передачі даних та використання інструментів можуть уточнюватися сторонами в процесі реалізації проєкту.
Функціональні можливості інтеграції з рекламними платформами та підходи до передачі даних можуть уточнюватися додатково в процесі реалізації проєкту.
5. Який календарний місяць (липень чи серпень) є першим для відліку 8 місяців надання послуг?
Відлік терміну надання послуг буде здійснюватися з дати укладення договору з переможцем процедури закупівлі.
Фактичні календарні строки старту можуть коригуватися залежно від перебігу процедурних етапів.
Дата оприлюднення відповіді:
17.06.2026 15:14
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Продовження терміну прийому пропозицій до 29.06.2026 00:00
Зміст:
Доброго дня!
Приєднуємось до інших колег та просимо вас розглянути можливість продовження терміну прийому пропозицій до 29.06.2026 00:00.
Заздалегідь дякуємо.
Дата оприлюднення звернення:
16.06.2026 15:22
Шановний Учасник! Ваше звернення щодо строків проведення закупівлі розглянуто та прийтяно до опрацювання. Після прийняття рішення інформація буде оприлюднена в електроній систмемі закупівель.
Дата оприлюднення відповіді:
16.06.2026 15:34
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Запитання щодо умов ТЗ на розміщення на лінійному телебаченні
Зміст:
Колеги, вітаємо!
Завдано KPI пропозиції до виконання (866 GRP, 606 EqGRP), також завдано умову неможливості при розміщенні використовувати сезонні націнки, тільки понижуючі коефіцієнти.
Оскільки невідомо, в який саме місяць з 8 можливих в рамках тендерного контракту має відбутися розміщення, для дотримання всіх умов необхідно в рамках тендерної пропозиції запропонувати умови розміщення на найдорожчий місяць - з найвищим коефіцієнтом (в противному випадку неможливо буде забезпечити розміщення кампанії з завданими KPI, наприклад, в листопаді-грудні).
1. Виникає питання: як відбуватиметься розрахунок розміщення коли тендер відбудеться на основі дорогого місяця, а розміщення потрібно буде в такий де ціна на 20% менша? На зафіксований бюджет потрібно буде надати більше EqGRP? Чи плануєте вирахувати ціну і використати менший бюджет для 606 EqGRP? Це важливо , так як при меншому бюджеті телеканали формують меншу бюджетну знижку.
2. Вказана ЦА 18-44. При цьому в спліті каналів який бажано витримати, частка СТБ в два рази більша за натуральну по ЦА. Канал найдорожчий та зі старшою ЦА, тому для досягнення найкращого впливу на ЦА 18-44 в межах бюджету, бажано більші частки на Новий канал чи ICTV2. Питання: чи можна розраховувати на зміну частки каналів для досягнення більшого охоплення та контактів (GRP) з ЦА 18-44 і при меншому бюджеті?
При цьому, тендер є суто ціновим, оскільки, згідно ТЗ, питома вага критерію Ціна = 100%. Відповідно, в ході аукціону, компанії-суперники будуть максимально знижувати ціну.
Згідно п.4.13 наданого вами проєкту договору, Сторони погодили, що у разі недосягнення показників EqGRP повернення грошових коштів за фактично надані Послуги не здійснюється.
При цьому загальний розмір штрафу за однією Рекламною кампанією в будь-якому випадку не може перевищувати 100% (сто відсотків) розміру винагороди Виконавця, визначеної відповідною Додатковою угодою для такої Рекламної кампанії, та є максимальним розміром відповідальності Виконавця за недосягнення показників EqGRP у межах відповідної Рекламної кампанії.
Це в буквальному сенсі означає, якщо агенція не виконає KPI, навіть в значному обсязі, вона ризикує тільки вказаною винагородою, яка зазвичай має мінімальне значення. Умовний приклад – недовиконали KPI на 30%, втратили винагороду в розмірі 2%.
Це відкрите поле для махінацій з ціновими умовами, які недобросовісні агенції спокійно можуть використати.
Яким чином ви плануєте захистити свої інтереси від таких ситуацій а учасників тендеру, відповідно від «боротьби» за перемогу з можливими шахраями, котрі можуть виграти, забрати контракти, потім не надати вам послуги в повному обсязі і не постраждати при цьому?
Дата оприлюднення звернення:
16.06.2026 15:51
Шановний Учасник, дякуємо за звернення.
Розрахунок та реалізація кампаній здійснюються виходячи із зафіксованих KPI (GRP/EqGRP), які є обов’язковими до досягнення відповідно до технічних вимог.
При визначенні умов розміщення враховуються сезонні коливання вартості через застосування понижуючих коефіцієнтів (знижок) залежно від фактичного періоду розміщення. Зміна вартості не впливає на обсяг зобов’язань щодо досягнення KPI.
Наведений у документації спліт каналів визначений технічними вимогами, є фіксованим у межах тендерної пропозиції та входить до умов договору як затверджений план розміщення. Зміна структури спліту каналів на етапі підготовки та подання тендерних пропозицій не передбачається. Фактична реалізація розміщення та підхід до оптимізації здійснюватимуться відповідно до умов договору. При цьому відповідальність за досягнення встановлених KPI несе виконавець.
Замовник розглядає KPI як обов’язкові до виконання в межах кожної кампанії. Реалізація кампаній передбачає: попереднє погодження медіапланів, контроль відповідності фактичних результатів запланованим у процесі розміщення та оперативне коригування розміщення у разі відхилень від KPI. Виконавець несе ризики, пов’язані з формуванням цінової пропозиції та здатністю забезпечити досягнення KPI в межах запропонованих умов.
Контроль виконання включає погодження медіапланів, моніторинг фактичних показників під час розміщення та підтвердження результатів постбай-звітністю.
Основним механізмом врегулювання недосягнення показників KPI є їх обов’язкове доведення до встановленого рівня шляхом додаткового розміщення відповідно до умов договору.
Прийняття наданих послуг здійснюється виключно за умови підтвердження фактично досягнутих показників KPI на підставі звітних даних.
У разі виявлення відхилень від запланованих показників Замовник має право вимагати їх усунення у порядку, передбаченому договором.
Дата оприлюднення відповіді:
17.06.2026 16:57
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Кваліфікаційні критерії
Зміст:
Вітаю,
згідно Додатку 3 до Тендерної документації передбачений досить об'ємний запит по підготовці Довідок, чи є можливість збільшити дедлайн на підготовку та подачі пропозиції? деякі довідки треба окремо замовляти
Дякую
Дата оприлюднення звернення:
16.06.2026 16:55
Шановний Учасник! Ваше звернення щодо строків проведення закупівлі розглянуто та прийтяно до опрацювання. Після прийняття рішення інформація буде оприлюднена в електроній систмемі закупівель.
Дата оприлюднення відповіді:
16.06.2026 17:05
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Шбалон ОТТ
Зміст:
В шаблоні для ОТТ відсутня залежність від сезонності за прикладом ТБ і Радіо. Наразі в ньому йде мова про потенційне розміщення в умовному 1-2 місяці від початку співпраці та 6-8 місяці, але без розуміння місяця старту ми не можемо коректно врахувати сезонність і відповідно оцінити ціни.
Прокоментуйте це, будь ласка.
Дата оприлюднення звернення:
17.06.2026 14:08
Шановний Учасник, дякуємо за звернення!
Відповідно до технічних вимог:
• період надання послуг становить 8 місяців, при цьому конкретні строки розміщення визначатимуться в рамках додаткових угод після укладення договору;
• помісячний розподіл KPI, наведений у Додатку 1.2.5, має орієнтовний характер, сформований для уніфікованого підходу до розрахунку та порівняння тендерних пропозицій, і не є фіксованим для подальшої реалізації.
Учасники повинні самостійно врахувати можливі коливання вартості розміщення, пов’язані з періодом виходу кампанії.
Фактичні параметри розміщення визначатимуться в межах виконання договору з урахуванням погоджених сторонами умов.
Дата оприлюднення відповіді:
17.06.2026 16:57
Звернення
за тендером: Рекламні послуги
Тема:
Лот 5 Перелік документів та інформації для підтвердження відповідності Учасника кваліфікаційним критеріям
Зміст:
Вітаю, маємо уточнення по кваліфікаційним вимогам: ДОДАТОК 2.5 Лот 5 Технічні вимоги
1. "Сукупна вартість зазначених договорів має становити не менше 50 % очікуваної вартості Лоту 5" - як ви будете розглядати (оцінювати) надані копії Договорів, бо вони включають конфіденційну інформацію: об'єми та вартість наданих послуг (маємо скрити цю інформацію) достатньо показати тільки "предмет договору та період надання послуг"?
2. Чи можемо замість Актів надати Рекомендаційний лист про належне виконання Договорів?
3. Підтвердження досвіду "Іншими документами або матеріалами, які дозволяють підтвердити наявність у Учасника відповідного практичного досвіду" - чи достатньо буде описаних кейсів без скрінів з систем та звітів?
Дякую
Дата оприлюднення звернення:
17.06.2026 18:34
якуємо за Ваше звернення. Надаємо роз’яснення щодо зазначених питань:
1. Відповідно до вимог тендерної документації, допускається знеособлення (приховування) комерційно чутливої інформації.
При цьому надані копії договорів обов’язково повинні містити інформацію:
- предмет договору, що відповідає предмету Лоту,
- період надання послуг (останні 3 роки).
Учасник повинен забезпечити достатність інформації для підтвердження виконання кваліфікаційної вимоги щодо сукупної вартості договорів (не менше 50% очікуваної вартості Лоту 5).
2. Згідно з тендерною документацією, Учасник зобов’язаний надати:
- копії аналогічних договорів;
- копії актів наданих послуг, що підтверджують їх виконання
Надання лише рекомендаційного листа не є достатнім. Рекомендаційні листи можуть подаватися додатково, але не замінюють акти.
3. Опис кейсів є обов’язковим, проте самостійно не є достатнім підтвердженням досвіду.
Для виконання вимог необхідно надати сукупність матеріалів, зокрема:
- опис кейсів;
- скріншоти рекламних кабінетів та/або звітів рекламних платформ (допускається без розкриття конфіденційної інформації);
- та/або інші документи, що підтверджують фактичне ведення рекламних кампаній.
Всі надані матеріали мають дозволяти підтвердити реальний практичний досвід та відповідність предмету закупівлі.
Дата оприлюднення відповіді:
18.06.2026 10:42